Sie haben ja im Radio angefangen. Wann haben Sie dann den Entschluss gefasst, sich mit einem eigenen Podcasting-Unternehmen selbstständig zu machen?

Ich habe mich 2003 selbstständig gemacht, da gab es Podcasts noch gar nicht. Deswegen heißt mein “Unternehmen” auch Audiobeiträge ;-) Das Thema Podcast habe ich dann von Anfang an, von 2004, beobachtet. 2007 habe ich schon erste Online-Seminare gegeben zu dem Thema: Wie kann man einen Podcast nutzen, um andere Menschen für sich und sein Thema zu gewinnen.

Also waren sie quasi schon dabei, bevor Podcasting richtig populär wurde. Schon fast Pionier-Arbeit!

Ja genau, ich habe zu Beginn meiner Selbstständigkeit Beiträge fürs Radio gemacht und habe Audiobeiträge für Agenturen und Unternehmen produziert.

Eine wie große Rolle spielt das Mikrofon und das Equipment beim Podcasting oder sind andere Dinge wichtiger?

Das ist immer schwierig. Natürlich ist die technische Ausstattung nicht unwichtig, aber die Qualität der Inhalte steigt natürlich nicht automatisch mit der Qualität des Mikrofons. Ich finde, mindestens genauso wichtig wie ein Mikrofon, das einen vernünftigen Klang hat, ist, dass die Beiträge gut strukturiert sind und dass die Podcasterinnen und Podcaster z. B. nicht Nuscheln. Und ich würde nie bei der Anschaffung oder bei den Gedanken an die Technik anfangen, sondern bei der Frage: Warum will ich podcasten und was will ich damit erreichen?

Von der anfänglichen Idee einen Podcast zu machen, bis hin zum fertigen Podcast - wie viel Zeit muss man dafür circa einplanen?

Ach, das kann ganz schnell gehen. Es ist natürlich auch die Frage, wofür ich den Podcast nutzen möchte. Also wenn ich nur zum Spaß podcaste, weil ich das einfach mal ausprobieren will, dann kann ich den Podcast in einer Stunde starten. Wenn ich den Podcast aber wirklich fürs Marketing einsetzen möchte und wirklich ein Ziel damit verfolge, dann darf ich mir erst mal ein paar Gedanken machen: zum Ziel des Podcasts und der Zielgruppe. Ich kann auch ein bisschen recherchieren:

Was kann ich besonderes machen, wo sind meine Stärken?

Was kann ich den Hörern bieten und vor allem auch, was für einen Nutzen und Mehrwert kann ich ihnen bieten? Ich glaube, da braucht es einfach ein paar Gedankenrunden. Das kann ich jetzt so gar nicht sagen, wie lange man dafür einplanen sollte. Und in diesem Prozess der Konzepterstellung und Vorbereitung, da lege ich ja dann auch fest: Was möchte ich überhaupt für einen Podcast machen.

Will ich einen Interview-Podcast machen? Dann brauche ich zum Beispiel eine andere Technik, dann brauche ich vielleicht 2 Mikrofone, als wenn ich einfach Solo-Folgen mache. Oder will ich sogar Runde Tische aufnehmen oder Veranstaltungen? Je nachdem bedarf das dann auch immer einer anderen Technik.

Wäre es dann auch sinnvoll, sich vielleicht so etwas wie ein kleines Drehbuch zuzulegen?

Ich würde auf jeden Fall ein schriftliches Konzept erstellen, weil mir das auch einfach hinterher zeigt, ob ich auf dem richtigen Weg bin. Manchmal vergisst man auch zwischendurch, warum man das eigentlich macht. Und es kann einen natürlich auch wieder neu motivieren, wenn mal die Luft raus ist, weil die Download-Zahlen vielleicht doch nicht so toll sind, wie ich mir erhofft habe. Und ich würde mir dann - das wäre allerdings dann der letzte Schritt und das sollte auch schon in das Konzept einfließen - mir überlegen, wie ich den Podcast vermarkte. Also, wo kann ich trommeln für die einzelnen Folgen.

Und da ist es eine gute Idee, sich so eine Art Redaktionsplan zu machen,

also wann will ich welchen Inhalt bringen, wie will ich die Inhalte noch weiter teilen und wie will ich sie teilen. Es gibt z. B. Podcastverzeichnisse, da sollte der Podcast-Feed auf jeden Fall eingetragen werden, wenn der Podcast an den Start geht. Sozusagen erstes Muss in Sachen Vermarktung: Auf den Podcastverzeichnissen gefunden werden. Das ist in erster Linie mittlerweile Apple und Spotify, aber auch podcast.de, Deezer oder podimo. Dort aktualisiert sich der Podcast bei jeder neuen Folge selbst.

Was ich aber auch bei jeder neuen Folge machen sollte, ist diese in Social Media Kanälen zu teilen. Das wäre mal der erste Schritt. Ein anderer Schritt, den ich am Anfang auch sehr gut finde, könnte sein, ein bisschen Pressearbeit zu machen. Das ist auch ein gutes Werkzeug, um auf sich und seinen Podcast aufmerksam zu machen.

Sie haben in ihrem Buch "Podcasting: Konzept, Produktion, Vermarktung" geschrieben, dass es bei einem Podcast auch rechtliche Dinge zu beachten gibt. Gibt es da gewisse Stolpersteine auf die man achten sollte?

Das mit den Musikrechten ist z. B. ein Punkt. Ich darf natürlich für meinen Podcast nicht einfach Musik herunterladen und dann bei mir einbinden. Es gibt aber auch so Sachen, wenn ich z. B. ein Konzert, eine Aufnahme, oder irgendwas Historisches nehmen möchte. Bach oder Mozart zum Beispiel. Dann steht oft der Gedanke im Vordergrund, dass diese bereits über 70 oder 80 Jahre tot sind und dass das mit den Musikrechten kein Problem mehr ist. Das ist aber ein Irrtum, weil auf den Aufnahmen dann wiederum Rechte liegen. Also, das darf man auch nicht ohne weiteres benutzen. Es ist natürlich auch so, dass jeder, den wir interviewen, ein Recht am eigenen Wort hat, d.h ich darf dann mit der Aufnahme nicht machen was ich will.

Wirklich eine etwas fiese Falle sind diese CC-Lizenzen.

Da gibt es Lizenzen die besagen, dass das “neue” Werk über die gleiche Lizenz, wie dieser Titel, weitergegeben werden muss. Das heißt, in einem Podcast, für den wir so eine CC-Lizenz benutzen, dürften wir, die Musik quasi gar nicht benutzten, - denn ein Podcast ist ja urheberrechtlich geschützt. - So etwas könnte ein kleiner Stolperstein sein.

Gibt es ein Projekt, von dem Sie sagen würden, das war bisher ihr spannendstes?

Nein, eigentlich nicht. Ich finde insgesamt das Thema Podcast ungeheuer spannend. Ich war jetzt sehr überrascht von dem Drosten-Podcast, dass auch so ein aktuelles Thema als Podcast gut funktioniert. Und ich freue mich, dass Podcasts offenbar angekommen sind. 2016 gings ja eher um Serials oder sowas, aber bei diesem Drosten-Podcast hatte ich das Gefühl, den hat die ganze Nation gehört.

Gibt es einen wichtigen Tipp, den Sie einem Podcasting-Anfänger mit auf den Weg geben würden?

Ich würde sagen ausprobieren. Hier würde ich auch in eigener Sache auf mein kostenloses Angebot des Schnuppertörn hinweisen, wo man genau das mal machen kann. Man kann sich einfach mal ein bisschen am Mikrofon, vielleicht auch nur am Smartphone ausprobieren, sich die ersten Gedanken zum Podcast-Konzept machen - sich mal überlegen, was man erreichen möchte.

Sind ihre Kurse speziell auf professionelle Podcaster ausgelegt?

Nein, ich gebe meine Kurse für alle, die am Thema Podcasting interessiert sind. Manchmal sind das Agenturen, die das dann auch weitergeben wollen, die ihren Kunden wiederum Podcasts anbieten wollen. Das sind aber auch Unternehmen, die einen Podcast für sich als Instrument nutzen, sei es als Marketing-Instrument, oder auch für die interne Kommunikation. Oder es sind Menschen, die einfach nur wissen wollen: Wie abonniere ich denn eigentlich einen Podcast? Ich bin da sehr breit aufgestellt. Wo ich mich allerdings weniger drum kümmere, ist das Thema Monetarisierung von Podcasts. Das beobachte ich nur interessiert.

Abschließende Worte zum Thema Podcast?

Für mich sind Podcasts immer noch ein großartiges Medium, um Wissen zu teilen, um Informationen zu teilen.

Mit einem Podcast kann ich auch anderen eine Stimme geben und mit einem Podcast kann jeder selbst zum Sender werden.